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电影票市场,百度糯米的后来居上

纵横联合     发布时间:2015-06-12 14:06:39

  近日百度认购了星美控股约两亿港元新股,星美集团以影视剧制作和线下院线为主营业务,而此举也是继阿里腾讯布局电影行业之后,百度的正式入局,而此前百度在百度糯米影院业务这块也发力不小,究竟BAT为何如此看重电影行业?而百度作为电影票领域的后发者,自身有何优势以及未来?

  一,BAT为何统统如此重视电影行业?

  根据普华永道2015年6月9日发布的《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望》,2015年中国的电影票房收入预计将首次超过50亿美元,增速为15.5%,预计2019年将高达88.6亿美元的市场。而再据艺恩统计数据,2014年全国观影人次达8.3亿,通过线上O2O出票比率已经高达53%,而在2013年仅为8%,就2014年一年已经翻了4倍。也就是说整个在线电影行业会有两个大趋势,第一是整个电影院市场会继续高速增长。第二是整个电影院在线预订的O2O市场也将更高速的增长,所以基于这两点理由,BAT也必须介入任何高频次的O2O战争之中,掌握现在的用户就等于掌握未来。

  二,百度对比腾讯阿里的优势在哪里?

  对于腾讯方面来说,电影预定旗下最重要的一个流量入口就是微信,微信有着约6亿用户,电影预订被置入其中,根据易观智库在2014年的报告微信电影票约占有4.99%的市场份额。而阿里方面最大的优势则是旗下投资的美团,美团的猫眼目前依然还是领先,有16.87%的份额,而2015年则迎来了百度糯米的反超。

  第一是百度自身的流量优势,根据第一象限发布的报告,百度在2014年8月就已经拿下79.8%的移动搜索份额,日导出WEB流量达10亿量级,电影票搜索需求增长达194%,而那些搜索相关电影以及电影院的用户都会被百度引流到百度糯米,并且实现一体化的线上预订电影票服务。其次根据CNIT的《2014年中国手机地图市场研究年度报告》,百度地图的市场份额占据了65.2%的绝对位置,日请求高达100亿次,而其中所有搜索电影院相关的用户都会被引导至直接百度糯米的预订页面,进行一体化的服务。百度通过“搜索+地图”的双入口,进行需求分发,实现“人与服务”的连接。

  第二是百度糯米电影自身的差异化发力,光有线上的流量优势还不够,百度的流量和技术优势作为助推器,真正的起跑和冲刺则要看百度糯米电影自身的自我提升。在竞争日趋激烈的电影市场,作为一名后来者,“创新”恐怕是对百度糯米电影今年以来一系列投入的最佳脚注。

  首先是模式创新。在互联网时代,影院对于在线售票平台的态度可谓是“又爱又恨”——爱他们的互联网流量和入口,却恨他们对于自身利益的绑架以及对影院会员体系赤裸裸的抢夺。一名某知名影院经理的表态颇具代表性:“流量和入口确实有了,但代价却是日益被互联网公司拼命打压的出票价,影院多年经营的会员竟被对方的促销信息推送洗得一干二净。互联网既是入口,也是掠夺者。”作为“非暴力不合作”式的反击,影院除相对较低的出票价外,拒绝向在线售票平台提供任何额外的附加价值和增值服务。

  而百度糯米电影于今年五一期间与星美、大地、17.5院线联合推出的糯米联名会员卡,似乎是影院与在线售票平台之间的一次联姻。影院与糯米电影之间共享会员信息后台,影院原有的会员体系不仅没有遭到掠夺,反而得以继续扩充和完善,互联网不再是“爱砍价的掠夺者”而是利益共赢的Partner;作为回报,影院给糯米联名会员卡会员提供完全会员价,并允许用户在会员价基础上继续享有糯米电影的优惠力度。不强行压价、不抢会员,价格却能比其他平台更具竞争力,联名会员卡的模式优势也由此逐步体现:五一期间,糯米电影推出的10万联名会员卡迅速售罄,在此拉动下,5月1日百度糯米横店院线票房,达到猫眼电影的票房两倍之多。同时,在全国总出票量同比增长仅71%的大盘环境下,百度糯米五一出票量同比去年增长6倍,增长率为大盘的8倍。

电动赛狗彩票官网  其次是市场落地创新:不错过任何“造节”的机会,不错过任何重点影片的影院地推活动,。首先在今年在此重拳包装“3.7女生节”,力图对冲淘宝3月8日妇女节促销活动,数据统计显示,百度糯米电影出票量同比去年翻了六倍,百度糯米在线选座出票量占全国总出票量超过15%,一举超越美团猫眼的出票量跃居第一。在《复仇者联盟2》上映后的首个周末,糯米电影与万达院线合作,在全国百家万达影院进行现场创意地推。此外。百度糯米电影还成为《哆啦A梦伴我同行》点映式上唯一一家在线票务平台,在推广上也不遗余力。

  从流量上来看,百度有着“搜索+地图”的用户双需求优势可以为百度糯米的电影预订进行有效导流,其次百度糯米方面也已经很好的整合线下院线,并且在地面推广上也十分不遗余力,已开始初步展现出逼近美团猫眼市场的逆势。

  三,群雄争霸,百度电影未来会怎么样?

电动赛狗彩票官网  电影行业作为被巨头盯上的”蛋糕“,除了BAT三家的跑马圈地,猫眼电影等垂直玩家也动作频频,行业已呈现争相布局、群雄逐鹿之势。BAT在电影行业的目标各有侧重。

电动赛狗彩票官网  腾讯的最大目的在于IP变现,于去年成立影视事业部,依托自身的IP优势,将旗下的《QQ飞车》《天天酷跑》等都制作成电影。其次腾讯与阿里一起入股华谊兄弟,逐步渗入发行领域。

电动赛狗彩票官网  而阿里除入股了光线传媒,开启了娱乐宝和淘宝电影项目外,还涉足投资影片投资领域,但从目前的动作来看,其主要目的目前看来更像是为金融产品做更多铺路。

  此次百度入股星美控股,被视作巨头在影院端的首次投资。百度的意图也更为明显,剑指O2O,而这也在完善百度“连接人与服务”的具体场景。

  作为一家技术见长的公司,百度以技术优势来实现“人与服务的连接”,所以未来一定是用人工智能整合这些用户观影数据,实现更大的盈利。

电动赛狗彩票官网  在未来,所有科技公司都会成为大数据公司,马云说未来是DT时代,而雷军也说如果小米不能做好大数据挖掘,小米以后就会亏大了。而百度则在大数据的人工智能挖掘方面进行了率先布局,百度糯米未来一定是与大数据紧密相关的,百度糯米的用户不仅会有主动需求,还会有大量的被数据挖掘出来的隐性需求,挖掘这些隐性需求则是未来更大的商机。

  如果说技术是底层支撑,资本运作则是电影行业不可或缺的上层构建。作为BAT三巨头之一的百度,在影院端实现布局后,想必会加紧渗入电影产业上游,以百度文学和旗下的爱奇艺原创资源作为IP获取的先头兵,与腾讯狭路相逢;而百度已投资了作为发行方的华策影视,接下来,如在影片制作上有所涉足,百度则有望率先完成从IP→制片→发行→院线/影院的行业上下游全布局。

  结语:

电动赛狗彩票官网  百度糯米正在线下渠道和线上流量上发力,在电影票预订这块从2015年开始初显后来者居上之势,不容小觑。而百度自身也极为需要补足“连接人与服务”的具体场景,让这句话落到实处,所以后期一定会加大百度糯米的推广力度,而百度糯米的未来将会进行越来越深入的大数据挖掘和推荐。

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